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顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络、包联网 在乳制品领域，牛奶属于较易变质的品类，因此无论是长效奶还是保鲜奶，都对包装提出了严格的质量要求。 而随着近年来国内消费观念逐渐成熟，用户从“有奶喝”到“喝好奶”的需求日益强烈，牛乳产品竞争也上了一个新台阶，高质量包装是乳品企业实现市场渗透的一个必然选择。今天就来看下这些牛奶包装，希望能给你灵感。

认养一头牛·冷藏牛乳

via：凌云创意（包联网）

近年来大众的健康新选择--「认养一头牛」乳制品品牌，不论是出品还是设计，都愈发形成自身的品牌风格。这款 产自荷斯坦奶牛的冷藏牛乳，考虑到“低温奶”类型存放的时间更短，因此品牌在设计上更加强调 “奶质更为新鲜”这一产品特色，建立消费者对这类产品的认知印象。

围绕“新鲜”的特色优势，包装采用非拟人形态的牛来传递这一要素，让产品的阵营化与系列化也更为清晰。画中的荷斯坦牛匍匐在农舍中，周边则放置有平日所食用的口粮，进而呼应品牌slogan：奶牛养得好，牛奶才会好。

自由派对乳制品系列via：尚智包装设计 接着这款自由派对产品系列，竟然真开起了“派对”？！这其实是一个 全新的饮品品牌，旨在为年轻人的生活增添像派对一样的活跃气氛。

派对的核心成员当然少不了这几款甜美可爱的风味牛奶。包装方面，采用熟悉的屋顶盒设计，屋顶下方则融入了经过艺术处理的产品名字样，适当的加粗、放大等处理，搭配穿插的英文文字信息，画面跳跃性强，在货架陈列上能更快吸引消费者注意。

包装盒侧面，还用插画的形式记录了“派对”的欢乐瞬间，拟人化的蛋糕化作多才多艺的小朋友，一旁的三层大蛋糕则点缀了装饰物，营造满满的派对氛围感。整个画面治愈而又活力，给人一种独特的亲切感，拉近了产品与消费者的情感距离。

另外还有气泡水、鲜果汁等派对成员，在设计语言及风格上，都以抽象的方式、亮眼活跃的色彩营造了轻松有趣的氛围。浅尝一口，仿佛就跟着它们进入到了美味的世界，让人向往。

Planty Plant-Basedvia：MW Branding Agency 最后这款在色彩上也很甜的牛奶产品，来自这家成立于英国的Planty有机植物牛奶生产公司。

在包装形式上，和前一款牛奶一样，都使用了代表性的屋顶盒结构。这类的牛奶包装，所用的卡纸一般是通过挤压机在卡纸的正反面进行聚乙烯的挤压成型加工制成的，由于纸与聚乙烯在碱溶液当中比较容易剥离或分离，使得纸张成分的再生容易实现，牛奶包装的再生利用也因此得以实现。

高屋顶式的包装结构，往往遵循减法原则，力求以最精简的元素展示产品特色，增添包装呼吸感，看起来更加干净、清新。 为了实现品牌简单设计的目标，首先在LOGO设计上打造两个符号标识，一个是提取了 树叶图案，另一个是 一滴牛奶，二者相结合，巧妙地解释了 品牌会提取天然成分来创造这款牛奶，让用户更好地理解产品本身，激发其趣味联想。 至于调色板，品牌选择了 柔和、温暖的色调，给人一种简单纯粹的感觉；而且每种颜色都是特意为牛奶口味选择的，增加亲切感之余，又能帮助用户更好地区分产品。 除了简约的设计，盒面的排版布局也形成了一种 秩序美感。每种牛奶口味的名称都以草书字体突出显示；在包装的正面和侧面，还用 水滴和表格的形式突出主要信息，创建的梯度样式进一步增加层次感，以获得更具吸引力、更醒目的视图。 其实，消费者对于牛奶的营养、新鲜等的认知程度还有一定的提高空间，除了这些关键信息，也需要了解保鲜牛奶包装的贮藏和饮用等知识，因此牛奶包装的信息展示区是向消费者传播产品卖点的最佳方式。 而在包装方面，品牌方除了在视觉上达到美观效果，也要选取适当的包装材质和包装形式，保证牛奶的贮存风味，包括在最后的运输过程，合理减少运输距离和时间，可以帮助确保鲜奶的质量，给人们更体贴、优质的消费体验。

今日话题： 下一期想看什么包装？

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